有米云短剧论坛：短剧的黄金时代，需要数据助力爆发

短剧赛道正凭借节奏快、爆点多、内容新等特点在流量场的激烈竞争下迎来快速增长期，同时也在以一些区别于长剧的显著特征吸引着各大视频平台、MCN、头部影视机构等多方的入局，短剧挂载、短剧出海、短剧投放等赛道成为不少玩家入局的新起点。为此，有米云于2023年8月在广州举办了有米云数见增长大会暨「剧势待发」CMCOC短剧行业专场，邀请到13位业内资深专家带来深度分享，共同探讨告别野蛮生长期的短剧行业，在未来的新机遇与新挑战。

短剧从业者是先行探索者

有米云商业化副总裁 黄昇裕

有米云商业化副总裁黄昇裕为短剧专场论坛作开幕致辞，他表示，正如放映机催生了“电影”，家庭电子屏催生了“电视剧”。随着抖音小红书快手视频号等短内容平台日渐深得人心，更短的故事媒介一定会催生全新的内容形态。而短剧从业者，无疑是这一时代浪潮的先行探索者。

根据德文塔短剧数据库，2023年上半年短剧发行量已超过去年一整年的量级，市场供给呈快速扩张趋势，且两大短视频平台占据58.2%的市场供给量，其中抖音强势领先。短剧发展是受众习惯变迁和技术跃进的必然，动力来自受众对剧集类短内容的诉求，短视频的兴起把短剧更快地带入了新的发展阶段。未来如何在3分钟内讲好一个故事，是我们值得去探索的问题。

数据赋能短剧买量爆发增长

有米云AppGrowing中国版项目负责人 杨逢钊

根据有米云AppGrowing数据，短剧投放数在这半年中增长很快，存在比较强大的流量红利在支撑着短剧往前发展。有米云AppGrowing中国版项目负责人杨逢钊在会上阐述道，潜力剧情题材和恰到好处的投放是打造爆款短剧的两个关键因素。好的短剧作品也不是全靠自然流量做出来的，做好推广策略非常重要。

为此，AppGrowing升级了相应的产品功能，推出短剧行业专属功能板块。一是及时洞悉潜力爆款，比如「短剧推广排行榜」；二是实时追踪竞对情报，通过「小程序推广排行榜」、「剧场推广排行榜」、「短剧广告主投放概览」，适时调整投放策略；三是拆解爆量广告素材，通过「短剧广告素材搜索」精准筛选高活跃、高互动、新投放的广告素材，持续创造出优秀的跑量素材。

IAA短剧释放变现新潜能

花生短剧产品负责人 朱文瑶

花生短剧产品负责人朱文瑶为大家分享了IAA短剧的路径探索，他表示，付费短剧是流量产品，免费APP是内容赛道产品，而IAA短剧是内容+流量融合的生态，源源不断的新内容是高变现的基础。

他们在布局IAA短剧产品上做对了3件事：在内容方面，紧跟时事热点持续推出新内容；在推荐方面，识别用户的状态+不同的场景+不同的内容，实现人、货、场的三位一体的闭环；在用户体验方面，分场景分层打磨用户体验。最后，他还强调了海外短剧的利好信号以及入局方式。

四个月从0基础到千万爆款

掌阅短剧增长负责人 刘洪梅

掌阅短剧增长负责人刘洪梅分享了如何在4个月的时间里，从0基础搭建团队到推出千万爆款的经历。她表示，目前短剧的内容还是男频战神类长期稳大盘，女频闪婚甜宠类是稳步增长的状态。

在投放方面，长期来看一定是从轻产运向重运营过渡，降低首日投放标准。素材和计划衰退速度快，要重点打磨素材这三点：抓住情节、突出人设、加深冲突。短剧行业正在释放可长期发展的信号，让产业链上下游赚到钱，平台才有机会做大。

短剧全域营销，实现流量突围

品众创新巨量运营部总监 吕晶晶

品众创新巨量运营部总监吕晶晶与大家探讨了短剧在巨量媒体平台上的全域营销玩法，包括免费营销和付费营销。在免费营销方面，需要做好抖音号和直播间的账号定位和短视频制作。在付费营销方面，可以采取常规信息流广告和直播间引流广告的方式。

整体而言，巨量媒体短剧的全域营销玩法注重垂直化、互动化、场景化和玩法多样化，以吸引和留住用户，提升转化率和用户参与度。面临短剧多方入局的激烈竞争，玩转全域营销才能实现流量突围。

月入过万的短剧CPS实战方法

快银分发联合创始人 不战

快银分发联合创始人不战认为，短剧作为新兴且蓬勃发展的行业，需要大家是共生的关系，一个行业的发展需要所有人拥抱在一起。

将潜力爆款转化成真正的爆款，要探索出一套行之有效的策略和技巧，短剧推广CPS就是一个低成本、高回报的推广方式，能帮助很多短剧行业的新兴从业者快速接触、了解并且真正加入这个行业。

短剧玩法多元化，内容创新潜能大

广东畅读信息科技制片人、监制 严凤妮

广东畅读信息科技制片人严凤妮指出，网文小说已经从文字到有声剧再到了短剧的阶段，不同形式的故事表达，对受众的感染力度都不同。短剧可以更综合地去具象化小说里的文字呈现，它的崛起顺应了社会发展及市场变化潮流。

但由于网文在内容上同质化严重，我们在制作短剧时难免踩坑。从内容同质化走出来创新，以创新的反套路带来全新的观感，才能让我们的短剧走得更远。

掌握情绪的人用手机也能拍火

中国神豪短剧研究员、爆款编剧 曹峰

中国神豪短剧研究员、爆款编剧曹峰剖析了短剧爆款剧本创作经验及其神豪2.0新探索。他讲到，编剧就是一名狙击手，要围绕目标靶向设计一些话题。

短剧的前身就是小说广告，短剧的前身也是漫画的分镜。短剧不讲故事，只表达情绪，好人就是好人，坏人就是坏人，掌握情绪的人用手机也能拍火。

在新的短剧商业生态下，各方对短剧的品质要求也在逐渐升级，选剧无疑是打造爆款的关键一步，玩转流量更是延长爆款生命周期的重要推动力。在大会最后，5位来自短剧行业不同端口的代表嘉宾，快银分发联合创始人、CTO 鲁恩文，中国广告协会社会化营销及电商直播分会秘书长 李红叶，浙江昊月堃影视文化传媒创始人、CEO 赵凌彬，添翼传媒总经理 陈亮，番茄增长营销经理、原巨量短剧行业运营负责人 孟祥宇，共同交流短剧行业的新机遇与新挑战，从短剧的内容、爆款生命周期、付费投流、商业链路改变，发表了诸多导向性的见解。

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